Как пользоваться тем, что видишь

Как и в обсужденных в других главах случаях с индикаторами, аналитики и трейдеры прилагают всевозможные усилия, чтобы пораньше заполучить данные по розничным продажам. Прогнозировать эти данные сложно в основном из-за недостатка информации. Существует, однако, несколько источников, которые могут дать видение того, что покажет отчет, и, безусловно, помочь интерпретировать данные, когда они все-таки появятся.

Чтобы получить более точное видение деятельности отдельных отраслей и трендов в них, экономисты и аналитики, занимающиеся акциями предприятий розничной торговли, часто дополняют данные из отчета по розничным продажам эпизодическими свидетельствами. Легенда бейсбола Йоги Берра однажды сказал: "Можно многое увидеть, просто наблюдая”.

Многие аналитики и трейдеры ходят в магазины и торговые центры каждую субботу и воскресенье в течение решающей Рождественской сессии, чтобы попять, насколько силен или слаб темп расходов. Некоторые считают машины или свободные парковочные места. Это нечто другое, нежели поход за покупками – подростки ходят по магазинам, чтобы провести время, пожилые люди – чтобы немного размяться, укрыться от дождя или холода. Более того, многие посетители магазинов пользуются общественным транспортом, а не личными автомобилями. Даже если бы подсчет машин отражал бы реальное количество покупателей, он не указал бы, какие виды магазинов подвергаются наплыву покупателей. Помимо непосредственного консультирования с менеджерами магазина к их опроса на тему, что продается, а что нет, самым эффективным методом оценки продаж в магазине является подсчет количества сумок, которые несут покупатели, обращая внимание на логотипы магазинов, нанесенные на них. Обычно люди не носят с собой ненужный багаж, поэтому наличие пакета говорит о том, что была совершена покупка.

Аналитики и экономисты также принимают во внимание заявления сетевых магазинов, ища в них предварительные сведения по потребительской активности. В начале каждого месяца – часто за две недели до отчета по розничным продажам – а в некоторых случаях – еженедельно, сетевые магазины, занимающиеся розничной торговлей, публикуют данные об активности своих продаж. Помимо указаний на сильные и слабые стороны каждого продавца, из комментариев таких больших розничных торговых компаний, как Уолл-Март, можно получить взгляд на общеэкономическую деятельность. Из-за своей растущей популярности оптовые дисконтные магазины также дают важные показатели активности розничных продаж. В конце концов такие занимающиеся розничной торговлей группы, как Национальная федерация розничной торговли, Международный совет торговых центров и Международная торговая ассоциация, публикуют информативные отчеты о схемах сезонных расходов и трендах, большая часть которых публикуется на их веб-страницах.

При толковании этих данных следует принимать во внимание климат. Во время опасных бурь магазины закрываются, транспортные пути разрушаются, сокращается рабочее время. Все это означает потерянные розничные продажи, компенсированные в некоторой степени ростом продаж лопат, генераторов, ус г роли и дня распни к» снега и подобных товаров. Тем не менее, роль природы уменьшилась с появлением Интернета, который позволяет потребителям, которые не могут попасть в магазин, делать покупки через сеть.

Содержание

Далее