|
|
Главная — Обучение — Библиотека трейдера — Ямароне Р. Ключевые экономические индикаторы: руководство трейдера —
Фокусы из шляпы
Фокусы из шляпы
Праздничные продажи являются надежными
заменителями экономического здоровья и потребительского
благополучия. Если данные по продажам сильны, люди,
вероятно, чувствуют себя уверенно, как с финансовой точки
зрения, так к с точки зрения работы. Снижение продаж, с
другой стороны, может отражать страх потребителей по поводу
своих финансов и по поводу состояния рынка труда. Величины
продаж в День Благодарения, на Пасху и даже на Хэллоуин и День
Святого Валентина в этом отношении очень важны. Но
неудивительно, что настоящим поворотным сезоном продаж
является Рождество.
В связи с важностью рождественских продаж, экономисты,
аналитики и трейдеры разработали различные способы для того,
чтобы вывести эти значения из ежемесячных отчетов по
розничным продажам. Некоторые экстраполируют данные по
праздничным продажам из итогового значения за ноябрь и
декабрь. Другие используют итоговое значение за исключением
автомобилей и запасных частей к ним – разумный подход,
поскольку под новогодней елкой редко появляются автомобили
(если, конечно, не считать рекламные ролики Мерседес-Бенц).
Третьи рассматривают данные только за декабрь, рассуждая, что
по большей части в ноябре есть только несколько дней для
праздничных покупок, и что большинство американцев каждый
год откладывают покупку подарков до последнего момента.
Двумя наиболее популярными заменителями данных по
праздничным продажам, однако, можно считать совокупные итоги
за ноябрь и декабрь за исключением автомобилей и сервисного
сектора нишевой промышленности, а также продажи GAFO за два
месяца.
Что же является лучшим заменителем? Это зависит от того, как вы определяемо “праздничные продажи”. Если вы считаете, что расходы на автомобили и запасные части к ним не имеют
отношения к празднику, но что продажи бензина, продуктов
питания и напитков, санитарно-гигиенических товаров,
строительных материалов и садового оборудования связаны с
праздником, то вам подойдет первый подход! Если вы считаете,
что под категорию праздничных продаж подходят только товары
общего назначения, то метод GAFO является более реалистичным.
Большинство экономистов отдают предпочтение
заменителю GAFO. В конце концов, во многих ли письмах к Деду
Морозу содержатся просьбы подарить на Новый Год дубовые
панели, ковровое покрытие или лекарства? С другой стороны,
стремительно развивающиеся рынки жилья и рефинансирование
конца 1990-х – начала 2000-х создали жадный спрос на
оборудование для дома, инструменты и товары типа «сделай
сам», и многие вещи из этого могли быть подарками к
Рождеству. Все вечеринки, проводимые в ноябре и декабре,
безусловно, повышают продажи в продуктовых магазинах, а
также продажи в ресторанах и барах. В конце концов, где люди
купят духи и косметику, если не в таких магазинах как
Уолгрин, Си Ви Эс, Райт-Эйд, Брукс Фармаси, Боди Шоп и
Сефора?
Какой бы метод не выбрали экономисты, они всегда
оценивают праздничные продажи из-за их связи с более
широким сектором экономики. Эта взаимосвязь
проиллюстрирована на рисунке 10-5, на котором изображен
ежегодный рост праздничных продаж, установленный при
помощи подхода GAFO и квартальный темп роста реального
ВВП за четвертый квартал в годовом исчислении. Обратите
внимание, что продажи стабильно росли в последней половине
1990-х годов. В это время ВВП сильно рос, а фондовый рынок поднимался. Затем продажи резко упали в 2000 году, а то
время, когда потребители боролись со спадом и
восстанавливались после периода безработицы.
|
|