Уверенность и расходы на товары длительного пользования

Люди обычно покупают крупные товары длительного пользования, такие как плиты, холодильники, автомобили в кредит, что значит, что они принимают на себя обязательства производить основные и процентные выплаты в течение долгого периода. Следовательно, делая такие покупки, потребители должны провести учет своего финансового будущего. Это наводит на размышления о положении на работе, потенциальном росте дохода – даже о состоянии экономики. Именно эти раздумья и рассматриваются в вопросах о будущем исследований Conference Board и Университета Мичигана. Тогда неудивительно, что два показателя намерений обладают сильной взаимосвязью с покупками товаров длительного пользования, как показано на рисунке 9-3.

Признавая эту взаимосвязь, большие автокомбинаты, производители одного из самых дорогих товаров длительного пользования, пристально наблюдают за потребительскими индексами.

В январе 2001 года аналитик по продажам компании Форд-Моторз подчеркнул важность, придаваемую этим значениям в отрасли, когда сказал в интервью журналу “Уолл-Стрит Джорнал” в январе 2001 года, что падение индекса чувств потребителей Университета Мичигана в отчете за тот месяц до 93,6 с уровня 98,4 в предыдущем месяце “сыграло важную роль” в решении компании урезать северо-американское производство.

То, что производители автомобилей пристально следят за индексами, отражено на рисунке 9-4, который показывает, что большую часть 1980-х и, особенно, в течение 1990-х, производство автомобилей шло параллельно с индексом чувств потребителей. Эта взаимосвязь несколько нарушилась в 2000-х из-за сделок с беспроцентным финансированием, предложенных производителями автомобилей осенью 2001 года. Потребители просто не могли проигнорировать такие невероятно выгодные сделки. Тем не менее, с точки зрения истории, эта взаимосвязь проявила себя как стабильная, и всем аналитикам рекомендуется держать этот индекс в наборе своих рабочих инструментов.

Содержание

Далее